工艺美术产业是福建省莆田市仙游县的传统优势产业、特色产业和富民产业,涵盖“仙作”家具、工艺品、天然香、油画等产业体系。特别是“仙作”家具,多次被作为国礼赠送大国元首,并亮相金砖峰会等重要国际场合,已成为莆田市乃至福建省展示中国优秀传统文化和工匠精神的一张亮丽名片。
“仙作”即仙游古典家具制作技艺,已传承发展了千年,是中华传统文化的瑰宝和工匠精神的代表,已被列入国家非物质文化遗产保护名录,与“京作”“苏作”“广作”并称为中国古典家具四大流派。
仙游通过全方位推进工艺美术产业多元化发展,成为福建省最大的木雕生产基地和三大红木古典家具主产地之一,目前产值近800亿元。仙游红木制品以“仙作”古典工艺家具为主,其中高端产品占全国市场份额七成以上。
建平台,强链条
围绕打造“千亿产业集群、全球工艺美术第一品牌”目标,仙游制定出台《关于推进工艺美术产业转型升级若干措施的通知》等政策文件,建立每年500万元产业发展专项资金。大力引导金融机构加强对工艺企业融资信贷支持,持续优化“大师贷、巧匠贷、信用贷、红木仓储质押贷”等政策,支持更多工艺企业加入融资“白名单”,行业存量贷款约45亿元。
与此同时,仙游积极搭建平台,畅通产业链条。一是供应链平台。仙游引进建设了“工美生活家”产业生态链平台、中国·仙游红木共享交易中心、中国香博园等一批特色产业供应链平台,整合行业资源,建立集原料、生产、销售等于一体的工艺美术完整产业链条。如中国·仙游红木共享交易中心,集红木家具销售、融资于一体,实现共享仓储、展厅、物流,同时银行入驻平台,对加入平台的厂商给予“以货贷款”,提供超低利息的贷款支持,解决企业现金流差的问题,达到“成本省、产品多、品质好、价格优、生意稳”的效果。
二是销售平台。与京东、抖音、快手等电商大平台进行战略合作,建设京东(仙游)数字经济产业园、仙游抖音电商直播基地等产业带直播基地。如仙游抖音电子商务基地日均销售额1500万元,居全国抖音基地第6位,综合服务能力排名全国第一,木作行业销售额全国第一;京东(仙游)数字经济产业园获评国家电子商务示范基地、省级科技企业孵化器和省级众创空间。2023年仙游县工艺美术产业电商销售额超100亿元,位列全国电商百强县。
三是技术共享平台。整合县域内红木产业链条品牌企业,打造产业技术服务共享平台,降低中小企业产品制造成本,推动新技术、新材料在“仙作”古典工艺家具产业中的运用。如目前其已建立了以鲁艺集团为龙头的雕刻共享中心、喷涂共享中心,以三福集团、铭天下为龙头的烘干共享中心等三大共享平台。
四是产教融合平台。依托仙游职业中专学校,开展“冠名制”“企校双师”等技能人才培养。如三福集团、鲁艺集团与仙游职业中专学校合作,开设了“三福班”“鲁艺班”红木家具设计与制作相关专业班次,每年培训近100人次。对接各大高校,搭建“八闽杯”海峡两岸大学生设计工作坊、大学生实训基地等平台,开展定向招聘,每年招收400余名相关专业应届毕业生。加强产教融合型试点企业建设培育。
强监管,重品质
一是制定标准。仙游制定发布《仙作古典家具》《仙作古典家具分类编码》等多个行业标准,制定发布《天然香品感官鉴定规程》等3个团体标准。目前113家规上企业全部实现依标生产,6家企业建立ISO质量管理体系认证,37家企业建立产品认证制度。
二是质量溯源。设立省市级企业,开展市场化检测、鉴定。同时与中国林产工业协会全国红木制品数字化登记及质量溯源工程管委会合作,积极推动应用数字化手段对每件红木制品的关键信息通过第三方的检测、鉴定与评估,实现“权属清晰、质量保障”。成立项目工作专班,确定合作企业,完成《红木制品证书规范》《红木及硬木家具质量等级评价》团体标准的再论证。
三是信用监管。与新华社民族品牌工程办公室合作,制定《仙游工艺美术产业未来五年信用体系建设顶层设计规划》,开展“诚信示范企业”“工艺美术行业放心消费单位”评定等,完善信用承诺制度、守信激励与失信惩戒机制等一系列政策制度,以信用监管促进“仙作”产业规范发展。
重创新,拓业态
一是北交所与“仙作”产品二级交易市场合作项目。依托仙游已有的红木产业基础,立足全国红木制品数字化登记及质量溯源项目,搭建仙游—北交所红木产业共享平台,开辟仙游红木产业专区,盘活仙游红木资产。今年第二季度平台实现家具产品上架。
二是拍卖平台。县国资办牵头与京东拍卖平台签约,具体由仙作云有限公司负责平台上架拍卖。同时进驻抖音拍卖,目前仙游共有从事抖音拍卖的工艺美术商户6家,第一季度平台销售额约6000万元。
三是线上赋能。创新“产业转型+大数据运用”发展新模式,推进工艺品行业与电商产业快速结合,打造工艺美术电商产业带直播基地,推动产业数字化发展,形成了以京东(仙游)数字经济产业园、仙游抖音电商直播基地等为龙头的“互联网+”融合发展新业态。四是跨境电商。现已完成中新TikTok(莆田)跨境电商生态建设项目的国内选品中心建设、直播矩阵搭建等,累计入驻商家153家。仙游TikTok电商直播基地第一季度成交额约2000万元,位列东南亚区跨境电商服务商成交额排行榜全国第九。
树品牌,重营销
一是多渠道宣传推介。与新华社民族品牌工程建立战略合作关系,发布业界第一个指数“新华·仙游仙作产业发展指数”,推动“仙作”技艺列入国家非物质文化遗产保护名录、国家传统工艺振兴名录,拍摄制作“仙作”专题片、短视频等,冠名高铁列车,连续举办十一届红木家具精品博览会。
二是打造“仙作”大品牌。建立市场化运行机制,由福建省古典工艺家具协会统一管理运营“仙作”集体品牌,授权近百家工艺企业使用品牌,组建了“仙作”产业发展联盟,通过“区域品牌+企业品牌+产品品牌”共创来推动品牌效应最大化。仙游现有“仙作”集体商标1枚、中国驰名商标6个、省级著名商标55个、省名牌产品53个。
以“仙作”为代表的仙游工艺美术产业近年在发展态势良好的同时也面临着品牌推广不够、市场体系不优、研发创新不足等问题。下一步,仙游将以打造千亿级工艺美术产业集群、提升产品质量水平、拓展市场营销渠道为抓手,加快“仙作”国际化步伐,为产业发展持续注入新动能。
(作者系商务部驻福州特办业务干部)